面临新的国际竞争形势，身陷原材料上涨、宏观经济调控等多重因素的影响，中国地板行业又开始不可避免地步入新一轮的市场调整和战略布局阶段。在全球经济复苏的大背景下，2011年中国地板行业新一轮的增长周期开始孕育，木地板行业已步入新一轮复苏阶段，行业景气程度逐步提升。市场情势的错综变幻，促使企业惟有顺势应变，方能摆脱困境，取胜于激烈的竞争之中。

　　原材料涨价

　　2010年上半年起，中国木材行业绝大部分原材产品的销量实现了同比增长，不同产品的增幅高低不等但增势明显。中国木地板的原材料多来自南美洲、东南亚及非洲，自2009年哥本哈根会议后，世界各国都进一步压缩了森林砍伐的幅度，由此导致了原材料价格的不断攀升。全球木材资源匮乏，地板主流材种涨价，迫使地板业间的竞争加剧。

　　另一方面，全球经济复苏步伐的加快，进一步加剧了对木材市场的需求。据木材市场的商户反映，随着市场行情的好转，原材料销量逐月上升，北美木材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平，之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外，由于上游货源供应不足，稀少木种甚至一度出现货源紧缺的现象。受上游原材料短缺的影响，势必增加地板业同质化产品对资源的需求，加大企业间的竞争。