一直以来，空气污染问题都是全球广泛关注和讨论的话题，也是摆在全体中国人面前的环境难题，此次“空气质量关注活动”是企业努力践行健康理念、履行环保责任的举措之一，这个活动，也是中国涂料行业一次大规模针对空气质量和城市关注开展的活动，是国内少有的由民营企业发起的环境类调查活动。 据了解，“空气质量关注活动”将历时3个月：10月份是全民“空气质量关注度”大调查阶段，收集网民意见、传播空气质量健康知识和健康生活理念、同时在网友中启动对空气质量的大讨论，引导大家重视与健康息息相关的空气质量问题。11月份在PC端和移动端同步发起“”天天好空气，天天鲜呼吸大型空气质量互动活动，通过广大活动参与者对当地空气污染和分享、点评、预测、支招等多形式互动、群策群力，共同重视和维护我们赖以生存的空气环境，进一步传播和深化了关注空气健康生活的绿色理念。12月份将发布《2013中国空气质量白皮书》。美的相关负责人告诉记者，“双11”作为美的品牌网站在天猫商城正式上线运营后的第一个重大“节庆”，一场美的史上“最大、最全、最强”的网络盛惠活动已箭在弦上。从11月1日开始，美的将连续10天进行预热，包含双11定制、产品预售、秒杀预告、优惠券发放、谍照曝光等活动，涉及美的旗下30余种大小家电产品，并承诺“最大的优惠力度、最强的售后保障”。 与美的以统一的形象示人，宣传其品牌理念与内涵、售卖产品不同，万和则是线上线下“融合”，全面开花。万和品牌部长李慧珍表示，万和在实体店和电商渠道都有促销活动，并且将延续至年底。在天猫、京东商城、苏宁易购等各大电商平台，万和将推出优惠价为998元的不同型号燃气热水器;类似的活动也会在线下复制，苏宁、国美等各大家电卖场将同期展开主题促销活动。 小家电巨头九阳则突出产品差异化，为“双11”定制了紧跟当下消费潮流的“土豪金”和“白富美”豆浆机。九阳电商部门负责人表示，今年“双11”的促销力度前所未有：颇具人气的创新产品超薄电磁炉和面条机将顺应消费者的呼声加入促销行列;在11月11日当天，会派发600多张为期1年的延保卡。 格兰仕对此次“双11”亦很重视，包括洗衣机、空调，全产品线几乎尽出。与此同时，格兰仕高调推出全球首发新款电烤箱，只需收藏此款电烤箱就有机会获得格兰仕送出的家电产品。 从销售职能到价值挖掘 相较于去年对待“8·15”电商大战，如今白电企业对电商的态度温和了许多。毕竟电商已是大势所趋，与其指责、躲避莫若主动参与。在这方面小家电的态度更为积极。例如九阳已经把网购作为销售的主战场，去年“双11”，九阳某款豆浆机在天猫1天的销量就突破2.5万台。而电商也意识到，目前阶段与白电企业还需“互信互利、共荣共存”。如苏宁在“双11”节点推出的O2O购物节上，其线上线下200亿元的货源中，三成多来自家电。 “我们的投入产出比平常高，提前1个多月就开始准备，还有大量促销费。”谈到“双11”，一位白电企业的负责人抱怨道。有些无奈，但又期望借“节”拉动销量，带来真金白银的收入，这也折射出企业面对“双11”的矛盾心理。 中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，从各家厂商的宣传来看，低价仍是“常规武器”，从企业到消费者认为网购就意味着低价的观念尚未根本改变。中怡康副总经理彭煜指出：“在这场渠道商主导的角力中，微利的实体企业要避免伤及自己。” 据了解，白电企业在促销中大都对线上线下商品进行了区隔，线上产品主打“性价比”，高端产品则放在线下。三星空气净化器相关工作人员表示，其产品主打高端，将重点在线下实体店和百货渠道铺货。万和亦明确其采用最新GAA技术的高端燃热产品暂时不考虑线上销售。这一方面是避免线上线下价格冲突，另一方面，企业认为，注重体验的高端产品更适合在实体店销售。 记者注意到，随着近年来线上销售规模的扩大，以及电子商务占有比重的提升，品牌白电企业开始深度挖掘电商渠道潜在的价值。美的相关负责人告诉记者，美的正在尝试从简单的线上销售向“社交商务”的模式转变，使其品牌网站成为具有消费互动、品牌推广以及营销等三大功能的品牌互动社交中心。业内人士同时指出，在大数据的支撑下，如果电商平台实现数据化运营，完全可以使数据成为白电厂商的决策依据。