与普通家电相比，家电不仅高在价格上，更是家电与科技、美学、家居、建筑的结合。为更好地表达产品在方面的极致追求，一些专注于纯的家电品牌渐成气候，甚至成为了家电产品，在我国市场上的表现也日趋活跃。 中怡康统计数据显示，2012年国庆黄金周期间，LED电视、变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等节能型产品零售额同比分别增长了67.9%、 49.4%、78.6%和56.8%，并预测未来这种趋势仍将持续，预计今年3D电视的销售量将达到2716万台，其中40英寸及以上尺寸产品占比将超过 80%;冰箱市场中，三门、多门、对开门冰箱合计销量占整体市场的比重将达到33%。 家电市场的良好表现不但吸引了帝度、卡萨帝、雅典娜等本土品牌，也提振了伊莱克斯、博世等国际品牌对我国市场的信心。一些纯产品也开始通过精品百货、旗舰店、家居建材城以及楼盘项目配套四大渠道开拓市场，向更多消费者揭开神秘的面纱。这其中，既有像日立、三星、LG等为代表的传统家电品牌推出的趋向于纯产品，也有传统品牌开辟出的家电子品牌，如西门子旗下的嘉格纳、伊莱克斯旗下的AEG等，更有本就专注于纯领域的旗舰品牌，如德国的Vor-werk(福维克)、意大利 Smeg(斯麦格)、德国Miji(米技)、德国Miele、新西兰的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。 传统家电品牌在纯领域的发力是近年企业开拓市场的新方式。上海日立家电营业本部部长郭田剑介绍说，截至2012年底，上海日立家电营业本部旗下有望汇聚全系列日本原装家电、欧版冰箱和洗衣机。“产品线的充实和完善，将大大提高日立在中国家电市场的竞争力，未来，日立将以高附加值产品来争夺中国家电市场份额。”另外，在精品百货以及居然之家、红星美凯龙这类家居建材城里，也可以看到AEG、Smeg等品牌的身影。 而专注于纯领域的旗舰品牌近些年在我国的发力同样引人注目。2012年4月，Miele旗舰店正式入驻北京新光天地购物，该店是Miele在北京地区一家旗舰店，展示产品类别齐全，在售的家电产品包括制冷、烹饪、衣物护理、洗碗机、咖啡机以及地板护理六大系列。另外，在北京的百盛购物、赛特购物、新光天地等精品百货里也能看到瑞士品牌LIEBHERR(利勃海尔)带来的家电产品，这些品牌都在借力国内百货作为其渠道铺货的重要方式。